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综述透视诺基亚中国的3G攻略

发布时间:2021-01-21 09:10:38 阅读: 来源:止回阀厂家

金秋,中国的通信业在收获新技术及其丰厚的业务的同时,也让国际巨头通信企业总裁频频造访中国。在踏上北京的总裁们中间,诺基亚公司全球网络总裁兼执行副总裁的鲍思蕊就是其中备受关注的一个,她的到来也预示着诺基亚将在中国市场有更大的“动作”。

果然,从鲍思蕊与公司(中国)总裁何庆源一起参加8月25日举行的“网络业务最新发展”媒体见面会,到9月27日公司网络技术总监钱锦华出席信产部电信研究院举行的“中国移动通信市场未来几年发展形势分析研讨会”并做重要发言,再到诺基亚以“真3G、真体验”为主题参展10月26开始的“2004年中国国际通信设备技术展览会”,简言之,“耳闻”、“目睹”加“体验”,为了让中国用户获得“亲密接触”诺基亚的机会,诺基亚公司真可谓精心策划。

其实,如果把所有这些“动作”传达的理念串起来,我们就可以获得三个认识。一是目前诺基亚公司的业务概貌;二是诺基亚对3G的定位;三是诺基亚在全球发展3G的经验。从这些认识中我们可以抽出一条线,就是——诺基亚的3G全攻略。

乘“复苏”东风 推三大战略

就象鲍思蕊在媒体见面会上说的,全球整个网络业务已经有了复苏的迹象,不仅网络投资得到加强,而且一些新兴市场的网络业务获得更大发展,同时EDGE、WCDMA等新技术也得到更广泛的应用。在整个市场的带动下诺基亚的网络业务也得到强劲的发展。

基于去年诺基亚公司的全球重组,今年第二季度诺基亚的网络业务销售额增长了6%,达到近15.76亿欧元,净利润率为16.2%。目前诺基亚公司在全球包括所有标准的网络业务的市场份额已经占到15%。

鲍思蕊告诉媒体说:“诺基亚网络业务的战略发展主要有三个方面:无线网络、核心网络和专业服务。”

据介绍:在无线网络方面,诺基亚在中国、印度、俄罗斯等一些新兴市场取得了良好的发展,未来这些市场的用户数还有大规模增长的潜力。尤其,在3G WCDMA方面,诺基亚近期又赢得4个新客户;在核心网领域,今年诺基亚签订了100多个合同。不仅获得15个“无线一键通”的商用合同,而且IMS(IP多媒体子系统),也取得出色成绩;诺基亚一直十分重视专业服务,其专业服务占其网络业务总收入的1/4。考虑到网络结构的日益复杂,诺基亚目前已开始帮助运营商做专业的服务,这些专业服务包括网络规划、网络优化、集成以及网络运营、维护、管理等各个方面。

各环境成熟 等到了WCDMA

鲍思蕊说:“今年是3G真正进入大规模商用的一年。”

目前全球已经有125个WCDMA网络,据诺基亚的统计,90%的运营商在准备做WCDMA网络的建设。钱锦华介绍说:目前WCDMA网络的执照里已经拥有5亿多的2G/2.5G用户,同时最新数据显示,今年WCDMA的用户数突然由300万增加到950万,净增长了2倍。显然,现有的网络规模和用户群体都是发展3G网络的重要基础。

此外,语音和数据业务对网络容量的要求也在促进WCDMA发展。首先,据来自于德国、美国、瑞典、英国等各国话音情况的综合统计,移动话音已成为目前总体电信产业最重要的一个业务。其次,基于GSM网络的短消息、铃声和标识等业务也有了基本开拓的大众市场。再次,随着彩屏手机的普及,下载Java游戏、彩信(MMS)的业务也是未来增值业务的重要方向。最后,据统计,2003年底可牌照手机已经达到7000万,那么视频电话、视频服务也是一个未来趋势。

而在网络规模不断扩大、用户数迅速增加、终端瓶颈逐渐消失以及用户对新业务需求提升的同时,我们还看到一个趋势。就是从GPRS/GSM到EDGE,再到HSDPA,甚至于WCDMA,每个用户可利用的频带越来越宽,而平均成本却在日益下降。因此不仅带宽优势,成本又是运营商发展3G的一个理由。总之,推动WCDMA发展的因素在各方面都已经形成。鲍思蕊指出,与其它任何一种移动技术或任何一个非通信技术相比,WCDMA技术发展已经呈现了最快的速度。目前WCDMA通过不断的演进已经变得非常成熟,能够提供新的服务,实现有效的运作和经济规模。预计WCDMA技术会有7-10年的发展空间。

基于对WCDMA发展环境的深刻了解,诺基亚一直在全球努力推动WCDMA的发展。到目前为止,全球50个商用的WCDMA网络中,诺基亚是其中24个网络的供应商。诺基亚还在全球18个国家铺设了29个3G WCDMA网络,尤其,诺基亚率先实现了3GPP Release 4版本移动交换机(MSC)服务器的批量供货。

当记者问到4G的问题,鲍思蕊认为,技术需要不断演进的发展过程,WCDMA之后还有HSDPA、HSUPA技术,诺基亚研究开发人员对除WCDMA之外的这些技术也会关注和投资。

中国3G策略 专注加跟进

在中国市场诺基亚的3G业务也获得实质性的进展。目前诺基亚已分别与台湾中华电信、台湾大哥大公司、香港HUTCHISON 3G签署了3G WCDMA网络供货合同;诺基亚还成功完成了近期信息产业部3G第二期场外测试中的测试任务;诺基亚在杭州的3G研发中心已经拥有100多名研发人员,全球性的诺基亚集成配送中心也在苏州落户。

钱锦华介绍说:“苏州的3G合资厂不仅为中国做设备而且是诺基亚全球一个很重要的生产基地,在拉动整个产业链方面苏州的配送中心起到很重要的作用。”当被问到生产3G基站的时间表,鲍思蕊说:“诺基亚一直在进行3G基站的规划,计划在2005年第一季度开始在中国生产3G基站。”

在近日的信展上,诺基亚以“真3G、真体验”为主题,全面展示了一系列最新产品、服务和端到端的全套通信解决方案,在勾勒移动通信发展前景的同时,更让观众亲身体验“一把”移动应用的“妙处”。其中现场展示的WCDMA Metrosite 50基站“小而全”,以微蜂窝的尺寸实现宏蜂窝的无线功能。最新推出的GSM/WCDMA双模手机诺基亚6630还在这次展会上首次亮相,在诺基亚的演示车上,观众亲身体验了这款手机的3G可视电话、基于WCDMA的多媒体信息的发送和接收、通过WAP浏览各类内容、定位服务以及流媒体业务等功能。

据介绍,除提供高质量的网络设备外,诺基亚还凭借专业的服务而获得了“2004中国通信业产品与服务客户满意金牌企业”的称号。

在中国市场诺基亚坚持哪一种3G标准,诺基亚表示不仅专注于WCDMA,也会积极跟进TD-SCDMA技术。诺基亚已经作为六大股东之一参与TD-SCDMA的芯片开发。

对于欧盟特使承诺的帮助中国在欧洲推广TD-SCDMA这件事,鲍思蕊认为,WCDMA和TDCDMA是互补型技术。由于WCDMA技术更适合广泛领域的覆盖,而TD-SCDMA更适合热点地区的覆盖,它们分别满足不同的用户需求,因此这两种技术在不同的情况下都有自己的位置。在欧洲3G市场格局已定的情况下,鉴于欧洲大部分运营商同时拿到了FDD频段,建立一个TD-SCDMA与WCDMA互补的方案,将对TD-SCDMA在国外市场的认可有一定的帮助,诺基亚也一直积极推动这一合作。

“我们相信,TD-SCDMA/WCDMA技术的结合将是一个双赢的解决方案。”

长期的积累 WCDMA经验谈

40000不是一个天文数字,然而建设这么多的WCDMA基站却让我们对诺基亚的3G经验有个大致的概念。基于网络顾问、网络设置、网络优化及网络运营等方面的长期投入,诺基亚公司在全球积累了很多WCDMA网络的运营经验。

总结运营WCDMA的四个经验

基于诺基亚在全球WCDMA的发展经验,钱锦华认为,发展3G有几个关键点。

一是要求网络覆盖好,尤其是室内覆盖。NTT DoCoMo是一个很好的案例,在2002年推广3G的初期NTT的网建侧重于室外部分的覆盖,覆盖率达到60%多。后来他们认识到室内网络对于网络质量和数据速度的要求都很高,室内覆盖是3G网建一个非常重要的需求。因此实施了很多室内网建的措施,预计在2006年底室内覆盖和室外覆盖能够完工。

二是移动终端丰富才能吸引用户去体验。终端对推动3G的未来发展有很大的促进作用,日本的NTT DoCoMo和Vodafone目前有75款3G终端手机,其中有诺基亚的3款。

三是提供话音的成本是运营商的主要竞争因素。当WCDMA用户数达到一个量以后,成本就不断下降,在这个环境中运营商能获取更大的利润。像Hutchison案例,由于3G的带宽多,制定出了极具吸引力的价格,结果从别的运营商那里拉拢过来40多万个高端用户。

四是提高用户满意度,包括网络质量的改进、以端到端的方式提供业务、内容的丰富和实用等方面。很多业务是2G和3G都能提供的,然而基于带宽等区别它们可以带给用户完全不同的感觉。当用户的感觉好了,感觉3G有价值以后才会使用它。目前在NTT DoCoMo比较的感觉是大大地提高了。

“比如3G的NPP音乐下载时间成倍地减少,这是用户的价值体现所在,也是推动WCDMA业务的重要环节。”

据介绍,今年陆陆续续英国不同的运营商也开始做3G网络,主要原因就是在英国竞争激烈的情况下,既可扩大市场份额,又给竞争对手制造很大的压力。意大利也有类似情况的发生,一些运营商的ARPU值高于别的运营商,但是他们能利用WCDMA的话音和带宽能力,推出很多对市场和最终用户很优惠的东西,最终吸收了很多高端用户。

关于网络共存的三个概念

钱锦华还总结了WCDMA与2G网络并存的三个概念。第一是GSM和WCDMA两层网并存。目前WCDMA网的负荷较低且覆盖不连续,因此在热点地区,需要根据2G和3G的用户需求慢慢地发展现有网络。第二是两层网一起做。WCDMA网可以在GSM这个基础网负荷比较重的热点城区做连续覆盖。目前沃达丰就采用这种做法。第三是集成到多模网络。在热点地区也可能有一个宏小区和一些微小区,比如在东京、伦敦等大城市,综合考虑室内覆盖的重要、网络压力和需求的情况,就采用了多层网的建网模式。

弥补GPRS不足EDGE的发起者

伴随着3G话题走向炽热,EDGE也变得朗朗上口。诺基亚作为EDGE(EnhancedDataRate for GSM Evolution)技术的两位发起者之一,在中国市场也将推广之。

EDGE是一种增强型数据速率的演进技术、是从GSM到3G的过渡技术。据诺基亚的资料,它能提供更高的数据传输速率、更好的话音质量以及更大的覆盖范围,在为运营商带来更多数据增值业务的同时保护现有投资。

虽然EDGE和CDMA 1X处于同一个技术量级,但前者的实际应用速率将达180kbps,是GPRS的3倍以上,比CDMA 1X胜出一筹。在全球,包括欧洲、亚洲和美洲,有超过100个运营商支持EDGE技术。目前我国用户用笔记本电脑上互联网时对速度的要求很高,EDGE可以用在笔记本电脑通过无线网卡登陆互联网方面,弥补GPRS在速度上的不足。有人认为在3G可望而不可及的情况下,2.75G的EDGE可能成为中国移动的权宜之计。据透露,广东移动有望于年底前部署EDGE。

诺基亚和另一家北欧电信公司是EDGE技术的发起者。截止9月底,全球上市的12款EDGE手机终端中大部分来自诺基亚,据10月26日的消息,诺基亚在全球已经获得36个公开的EDGE合同。在中国,自从去年8月就开始生产具备EDGE功能的网络设备和GSM手机,目前诺基亚已推出5款GSM手机并在国内销售。在近日的通信展上,诺基亚就现场演示了基于EDGE的高速率应用内容,包括基于EDGE的FTP高速下载、流媒体和网页浏览。

关于如何规避EDGE和WCDMA重复建设的问题,鲍思蕊说:“要根据运营商的资产情况、市场细分、网络规划的时间表等实际情况来考虑。”诺基亚认为GSM可以升级到EDGE,两者是演进关系,而不是重复建设。并且两者可以共存,同时建网,WCDMA先覆盖城市地区,EDGE覆盖其它地区。

何庆源补充说:“诺基亚和中国移动一直合作很好,如果3G牌照继续推后,中国移动可能考虑将EDGE作为一个过渡技术。在3G牌照发放后,运营商还需要一年多的时间建网,EDGE将在这一年多的时间里找到自己的位置。”

服务为根本 大力推广PoC

业务推陈出新,市场斗转星移,诺基亚重视服务的思路却没变。“无线一键通”(Push-to-talk over Cellular)作为全新的服务方式也是诺基亚目前的一个重点业务。PoC是基于现有的GSM/GPRS网络,满足手机用户群体通话需求的服务方式。

它是现有话音、彩信、短信服务基础上的一项增值服务,用户通过注册在同一个手机里开通此项服务。使用支援PoC功能的手机,按下通话键之后,会传送语音讯息给群组内的伙伴,如果对方开启PoC,即可一对一或一对多同时进行沟通。在不必带对讲机的情况下,进行群体通话;同时它还是一部“可以世界漫游”的对讲机。

据诺基亚在10月26日发布的最新消息,广东移动已经在今年5月向公众演示了诺基亚的PoC系统,其后还将使用多款诺基亚PoC终端进行市场测试。近日,台湾中华电信也采用诺基亚PoC解决方案正式推出了PoC服务,其实,截止目前全球共有18家GSM网络运营商的PoC服务是由诺基亚提供的,另外还有超过30家采用诺基亚解决方案的网络运营商正在进行PoC商用前的测试。

据介绍说,等PoC标准化以后,中国移动将大规模地推出PoC业务,届时诺基亚和广东移动的实验网也会按照开放标准进行演进。同时,诺基亚也准备好在CDMA网络上开展PoC应用,只是要取决于联通公司是否采用开放标准。

3G,诺基亚在等待,中国也在等待。曾经走过了2G手机的双赢合作,希望诺基亚和中国市场在3G的结合将带来更多的双赢。 (文/王砾瑟 李辉 3G峰会组委会供稿)

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