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让我们承认史蒂夫乔布斯靠的是幸运吧

发布时间:2020-01-17 18:54:02 阅读: 来源:止回阀厂家

导语:许多人都在疑惑为何苹果公司会有如此的表现,肯定是有原因的,实际上,这些原因甚至都不需要华尔街的分析师来告诉人们。苹果公司正在失去它的光泽,理性的投资人已经感到忧虑,因为,iPhone和iPad的产品周期即将耗尽。如今,苹果公司的预期投资人和苹果迷们形成了两种不同的阵营,一种认为苹果陷入困境,公司销售将会下滑;另一种则认为苹果将通过自我创新走出困境。

苹果公司此刻的日子不太好。我之所以了解这个情况,是因为笔者是众多苹果公司股票持有者中的一个。在过去的几个月中,和大家一样,见证了这家公司的价值流失。

许多人都在疑惑为何苹果公司会有如此的表现,肯定是有原因的,实际上,这些原因甚至都不需要华尔街的分析师来告诉人们。苹果公司正在失去它的光泽,理性的投资人已经感到忧虑,因为,iPhone和iPad的产品周期即将耗尽。如今,苹果公司的预期投资人和苹果迷们形成了两种不同的阵营,一种认为苹果陷入困境,公司销售将会下滑;另一种则认为苹果将通过自我创新走出困境。

不幸的是,后一阵营的人们想错了,苹果无法通过自我创新来摆脱困境了。而且,坦率的讲,即使史蒂夫乔布斯在世,苹果公司仍无法摆脱如今所面临的困境。

因为,史蒂夫乔布斯是幸运的。

现在,笔者将以商业观点来告诉读者为什么乔布斯是幸运的,但要说明的是,本文内容不涉及他的个人生活。笔者同时还要指出,作为一名企业家,幸运绝对是成功最重要的因素,乔布斯也不例外。

回看过去,史蒂夫乔布斯在苹果公司任职期间正赶上了过去三十年中最大的一次技术革命。而且,更特别的是,在乔布斯离开苹果的12年间(1985-1996),苹果公司几任首席执行官都没有能解决公司的核心问题。

让我们从上世纪80和90年代开始,在那段时间,一些忠于使用苹果的家庭极不情愿的把电脑换成了微软的Windows操作系统。那些崇拜史蒂夫乔布斯的人认为,在乔布斯离任以后,苹果公司雇佣了一批蠢才,包括John Sculley,Michael Spindler,以及Gil Amelio,他们在尝试和微软的竞争中都落败了。那些人还认为苹果其他的CEO都没有乔布斯的创造力和远见,这才导致了苹果公司几乎倒闭。这绝对是一种修正主义的思想,不仅如此,这种危险的想法几乎要延续到了2013年。

苹果公司在上述时间段的三位CEO并不是没有乔布斯的智慧和远见,而是因为在当时,全世界都依靠桌面软件,而苹果公司的大部分桌面软件是由第三方公司创建的,当时的苹果公司没有人会建立自己的操作系统。那时苹果的情况,和微软没有自己的手机和平板电脑操作系统的问题是一样的,现在的微软没有人会开发移动操作系统。在上世纪90年代,软件开发难度极大,而且成本昂贵,这也导致了人们偏见的加深。

在乔布斯离开苹果公司的12年间,苹果其实做了许多好东西来弥补一些无法解决的问题。他们像牛顿一样,发明创造了许多前瞻性的产品。苹果公司耐心的在教育和平面设计这些核心领域默默磨砺自我。如今,如果去问一个玩儿iPad的14岁孩子是否能想起一款叫Hypercard的软件,答案一定是不知道。但是这款软件就是Web网页的前身。现在谁还会记得FirstClass和BBS呢,他们均比美国在线和互联网出现的早。

在史蒂夫乔布斯流亡时代,苹果公司确实做了许多技术创新。但在1995年,笔者和广大用户一样,加入到使用Windows操作系统的大军中,因为当时几乎所有的计算机游戏和生产力软件都基于微软的视窗操作系统。即使上帝把苹果计算机带到九十年代,也无法把数以百万计的微软用户拉出来使用苹果电脑,因为每个人都在玩儿基于Windows操作系统的杜克公爵和魔兽争霸II游戏,每个人都在使用Office办公软件。

史蒂夫乔布斯在1996年重新进入苹果公司,那时,互联网出现了,并提供了许多成功的杀手应用程序,这些程序可以在多种操作系统平台上运行。乔布斯明智的选择了他最擅长的领域:图形设计。在当年,另一件偶发的事件让图形设计师的能力扩展到设计创作者,这件事,就是硬盘存储能力的提升。在1996年之前,有几千兆存储能力的硬盘驱动器几乎不存在,随着硬盘存储能力的扩展,高品质的音乐和视频可以存储在家用电脑上了。

简而言之,21世纪初期,由于两个偶然的变革,让人们逐渐开始重新使用苹果产品。要说明的是,这两次变革既不是乔布斯也不是其他任何一个人促成的。第一个变革是互联网登场,互联网的发展打破了微软平台的垄断。第二个则是硬盘存储能力的提升,使得苹果有机会变得具有创造力,苹果的业务得以从图形发展到音乐和视频,并吸引了越来越多的用户。史蒂夫乔布斯总是被人称赞他给苹果带来的创造力超过了微软的生产力,也许Mac在1984年确实是先进科技的代表,但是乔布斯的创造力?去他妈的吧,至少落后二十年!

史蒂夫乔布斯第二次入主苹果工作上是专横的吗?没错!史蒂夫乔布斯的远见、品味、以及市场营销导致大众从微软的Windows回到Mac吗?没错!史蒂夫乔布斯是为了重新获得对微软的优势才雇佣杰出的人才吗?没错!是史蒂夫乔布斯提出无数概念,比如无缝软硬件整合以及极简功能的吗?没错!他是本世纪最重要的人吗?是的,笔者相信他是的。

但是,这并不能改变一个事实,那就是,史蒂夫乔布斯所完成的一切,特别是苹果一些核心内容,是建立在技术突破上的,是历史选择了乔布斯利用这些技术,而乔布斯本身没有任何创造力。

这也许就是为什么那些和笔者一样持有苹果公司股票的人感到担心的原因。

史蒂夫乔布斯带给苹果的一切都还在公司美丽的设计,极简的功能,零售店,软硬件整合,等等。这些不是史蒂夫乔布斯的神奇造成的,如果没有技术的革命,即使乔布斯还活着,他今天一样会感到束手无策。

硬盘驱动的容量会无限变大,微芯片也可以无限变小,我们正在进入一个迭代和优化的世界,但是突破却显得落后。史蒂夫乔布斯及时的回到了苹果,在执行力,凝聚力,市场营销方面做了极大的突破,但是他没有创造它们。我们看到互联网,看到硬盘驱动,然后我们看到使用这些技术的手机。

和所有伟大的企业家一样,乔布斯占据了天时地利,而且他比其他人更会利用这些优势。

作为一个苹果公司的股东,笔者不自觉的会更深层次的去探究这家公司,它的过去,它的未来。苹果公司的股票交易处在一个有吸引力的市盈率倍数阶段。对于传言的苹果电视,人们可能会简单地跟风购买,仅仅因为它是苹果。

但是苹果股价的下跌时不争的事实。苹果公司确实有一些实际存在的问题,这些问题,即使史蒂夫乔布斯在世,也无法解决,就像他在1985年到1996年期间无法驾驭苹果公司一样。

史蒂夫乔布斯很幸运,在那痛苦的12年中,他离开了苹果公司。而Tim Cook显然倒霉多了,因为他在一个错误的时间,接手了这家公司。

(via pandodaily)

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