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蒙牛更换牛奶包装重塑品牌形象系成立以来最大调整

发布时间:2020-02-23 01:07:32 阅读: 来源:止回阀厂家

蒙牛更换牛奶包装重塑品牌形象 系成立以来最大调整

9月20日,蒙牛集团在北京召开品牌新形象发布会,公布了名为 只为点滴幸福 的新口号,以及新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶与基础功能奶两大品类,它们将在全国市场同步切换。据悉,这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换。

蒙牛总裁孙伊萍在活动上表示,蒙牛要从每一滴原奶的品质抓起,让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭,这是蒙牛工作的价值之所在,也是蒙牛的使命。蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。

据悉,自9月21日起,蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶, 点滴秀幸福 的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。

蒙牛此次发布的品牌口号 只为点滴幸福 强调对消费者的关注。品牌专家认为,蒙牛正从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。行业专家则认为,此次品牌形象刷新,是蒙牛内部发生改变的外在体现。

特邀出席品牌新形象启动仪式的消费者王锦翠告诉记者, 这是第一次参加企业新闻发布会,感觉很新鲜。无论是全新的品牌形象,还是蒙牛总裁的坦诚沟通,都能感受到蒙牛的改变,这种改变我很喜欢。

原商务部副部长、前秘书长表示: 能让一个公司基业长青的,不是发展规模和速度,而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象,看得出来,蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当,这个方向无疑是正确的,希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。

中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁在活动上表示: 企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质量关,为消费者提供安心、放心的好牛奶。 他认为, 蒙牛拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的规划,并且拥有强大的改变的行动力,相信蒙牛能把 点滴幸福 带给所有的消费者,成为受人尊敬的企业。

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