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微博之战新浪微博已显颓势

发布时间:2021-01-20 18:27:42 阅读: 来源:止回阀厂家

(速途网专栏 作者:李俊超)新浪和腾讯的第一季度财报相继披露,腾讯营收继续保持较快增长,而新浪则继续亏损。其中腾讯今年一季度网络广告业务收入达8580万美元,首次超过新浪,后者同期营收为7850万美元。尤其是在竞争最激烈,最受关注的微博业务,财报数据显示腾讯微博日活跃用户数已是新浪微博的两倍。

但是如果你认为我凭此便认为新浪微博在“微博大战”中显现颓势那就错了,其实我认为新浪微博出现危机另有缘由。

最近有一件事让我很奇怪,就是新浪微博上名人的粉丝数量逐渐接近腾讯。但是实际上在我感觉腾讯在微博领域发力不大时候,腾讯平台的粉丝数量要远高于新浪(虽然活跃度较低),但是现在腾讯已经开始在微博加大投入力度,几乎所有的产品都在为微博服务,那是什么原因导致了新浪微博最近的“火爆”呢?

于是我进一步探究,对比可以发现粉丝数量最高的账号中,新浪微博的姚晨每条微博的转发评论量很少上万,但是腾讯微博的何炅动辄就有微博被转发评论上两万次。当然这可能跟两大微博用户群体不同有关系。比如李开复在两大平台都开有微博,在腾讯微博粉丝数量更多的情况下,粉丝活跃度却明显低于新浪。所以综合来看,两家公司的微博用户活跃度都是很高的,暂时不能判定谁领先。

接下来我发现的一个问题就是新浪微博的很多帐号动辄几万甚至几十万的粉丝,但是却几乎没有粉丝活跃。如是我对这些粉丝进行分析,发现很多粉丝都只发一种内容的微博:刷粉丝请登录某某网站,或者联系某某QQ号。于是顺藤摸瓜,联系到了刷粉的公司。下面是他们的刷粉产品介绍:

其中普通粉丝价格5元1000粉。高质量粉丝50元1000粉。超高优质仿真粉100元1000粉。

三种不同粉丝的示例如下图:

莫说是普通的公司老板,就连我这个网络营销从业人员也很难分辨真粉假粉了,尤其是第三种粉丝,每天会关注别人也会被别人关注,关注不会太多,而且每天自动发微博,转微博,活脱脱一个真实的微博用户啊。现在微博营销火热,到底有多少微博营销人员是靠这些粉丝糊弄老板我不得而知。但是就我从这一家刷粉公司了解的情况,假粉丝的数量绝对超过大多数人的想象。

这家公司的客服告诉我,一个帐号每天最多加5万粉丝,最多刷50万粉丝,否则很容易被新浪查出来。但是新浪真的想查吗?我表示怀疑。我问客服想刷腾讯微博的粉丝可不可以,得到的回答是,一般不接腾讯的业务,如果非要刷的话,普通用户每天最多刷200粉丝,认证用户每天最多刷1000粉丝。虽然他没有告诉我为什么不能刷腾讯微博的粉丝,但是原因我想大家都猜的出来。新浪或者腾讯如果想要限制这种垃圾粉丝的产生,是有很多措施可以做的!

所以新浪微博对这种刷粉行为是睁一只眼闭一只眼的态度,而腾讯微博则是采取较为严格的限制措施。那么大家有什么看法吗?我心里只有一个词:饮鸩止渴!

微博不像传统社交网站,传统社交网站用户关系链是网状的,而微博的用户关系链是金字塔形的,一旦金子塔顶端的用户发现自己粉丝的活跃度不高,他们很可能会换到另一个用户更活跃的平台,而一旦金字塔尖崩塌了,下面的芸芸众生必然追随塔尖而去。

而这种饮鸩止渴的做法虽然能换来短期用户数量甚至活跃用户(比如自动转发的超高优质仿真粉)数量的高速增长,但是必然导致用户交互性的降低,从这一点来说,腾讯的目光显然更远。

如果说新浪饮鸩止渴的态度让我对新浪丧失了信心的话,两家公司在产品定位上的不同则使我直接投向了腾讯的怀抱

新浪微博发展至今,已然是在向传统社交网站发展。但是微博和传统社交网站是有很大区别的,如果你定位为传统社交网站,必然导致微博定位的模糊。Twitter人气很旺了,但是它显然没有向Facebook转型。这两者是有明显区别的,如果你非要将两者结合,只能是做出一个四不像的产品。

当然我是理解新浪为何这么做的,在商业模式的考量上,社交网站的盈利模式显然是要比微博更清晰的,而微博的盈利对新浪至关重要。

反观腾讯,坐拥中国用户数量最多的社交网站“Qzone”,完全不需要将微博向传统社交网站靠拢,反而需要进一步强化其微博的特性,以保持产品差异性。这也是我看好腾讯微博的原因。

此外腾讯微博“至简”的产品设计理念不仅跟微博的天然属性相符,更跟我的个人兴趣相投。所以随着腾讯微博新版本的上线,我在新浪微博活跃的可能进一步降低了。同时也欢迎大家在腾讯微博@kiss718101跟我互动。

综上,新浪微博显然是面临着严峻的挑战,海量的僵尸粉丝甚至就在新浪所统计的活跃用户里,或许大家在微博上看到的那些“互粉”的信息就是机器群发。而腾讯微博虽然可能很多用户的微博是“被开通”的,活跃度也很低,但是至少大部分是真实用户!或许现在新浪在微博领域还是老大,但是腾讯显然已经做好取而代之的准备了。

以上仅为我个人观点,如果大家有不同意见,欢迎拍砖!

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