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综述拥抱手机业的全面合作时代

发布时间:2021-01-20 02:49:18 阅读: 来源:止回阀厂家

纵观近几届的中国国际通信设备技术展览会,令人眼花缭乱、五彩缤纷的新品展示,贴近用户的试用体验乃至富有吸引力的竞技类游戏等展出形式,都毫无例外地将现场观众的“眼球”引向了众多国内外知名手机厂商的手机展台。手机展台,在每届展会上都聚集了最旺的人气,并成为整个展会一道最为亮丽的风景线。而在本届中国国际通信设备技术展览会上,手机展台因为透露出更多的“合作”味道而显得更加光彩夺目。参展的手机新品体现着整个手机产业价值链各个环节之间日趋广泛而深入的互动与合作。合作,为手机增添了丰富多彩的应用,推动着手机的综合化趋势;合作,使更多的手机精品诞生,为手机的差异化竞争提供产业基础。合作的光辉不仅照亮了2004年中国国际通信设备技术展览会,更照亮了整个产业前进的道路。

综合化大潮涌动

伴随着现有移动通信网络向3G的不断演进,中国的移动通信产业已经由话音业务时代迈向了以高速数据业务为主要特点的多业务时代。发展环境的变化促使移动运营商开始由传统意义上简单的网络提供者的身份逐渐地向大信息服务商的角色转换。在这种情况下,以满足用户需求为基本出发点,积极进行业务创新,推出具有差异化、个性化以及人性化的增值服务,就成为移动运营商现阶段工作的重点。相应地,手机作为业务实现的承载体,是用户认识各项增值业务、使用和享受各项增值服务的终端界面。手机需要积极地配合运营商的业务创新,及时地提供对各项新业务和应用的支持。

手机生产与业务创新的良性互动,使手机不再是简单的语音通话工具。它不断地融合计算机乃至电子消费品的功能,朝着以“综合化”为鲜明特征的个人信息中心的目标演进。在本届展会上,三菱、三星、索尼爱立信以及联想等都普遍采用了一种“即拍即打”的展示方式。用百万像素可拍照手机拍摄的照片,可以在现场通过蓝牙或者红外功能传递到打印机并快速打印出来。通过三星推出的500万像素手机拍摄的照片,其清晰度已可与普通的数码相机相媲美。

对于可拍照功能的融合,仅仅是手机综合化发展趋势的直观表现之一。在LG电子专设的“MP3 camera”展区,数款内置了FM调频收音机、MP3播放器的手机带给观众愉悦的音乐体验。松下则邀请观众就“保龄球”这一手机内置游戏进行了小型的竞赛,观众在玩得尽兴的同时,也切身感受了手机与各种娱乐消费电子产品的综合所带来的全新移动娱乐体验。主推“Windows Mobile”智能手机操作系统的微软,则携其众多合作伙伴,如多普达、联想、神达、摩托罗拉以及熊猫等手机生产厂商,全面展示了其基于操作系统的智能手机。这些智能手机可以支持Word文档、PDF文件以及Excel等格式文件的浏览和相应操作,电影与MTV等多媒体文件的播放、网页浏览、收发E-mail、利用MSN和QQ在线聊天等这些计算机常见的功能,也是手机对于电脑功能的融合。同时,在前不久才揭开神秘面纱并现身于本届展会的中国联通“世界风”手机,则使得手机用户可以自由地在GSM和CDMA网络之间进行切换,轻松实现两网畅游。此外,三洋展示了全球首款PHS/GSM双模手机PGD-G1000。该款手机同时可以实现PHS/GSM的待机。如同“世界风”这样的双模乃至多模手机的出现,正是网络综合化在终端上的体现。在2003年中国国际通信设备技术展览会上,记者只看到了一些WCDMA/GSM两种制式下、仅在国外获得应用的双模手机。而在本届展会上,中国联通则全面推出了世界风双模手机业务,通过现场的手机模型,观众可以切身感受到在GSM与CDMA网络之间自由切换是何等轻松。

差异化趋势凸现

中国的手机市场正在逐渐走向成熟。从一般经济规律出发,价格战都是市场发展初期阶段的普遍现象。在经过价格战的洗礼之后,市场就会进入以差异化竞争为主要特点的较为成熟的发展阶段。从中国手机市场的现状来看,尽管价格战仍是众多手机生产厂商不得不采用的竞争手段,但中国的手机生产厂商已经开始尝试从“价格战”的泥沼中走出来,积极地进行对于差异化发展战略的探索。

差异化发展策略就是要求手机生产厂商在进行市场细分的基础上,结合自身的研发乃至生产能力,锁定某个或者某几个目标用户群,进而针对不同用户群的特点、消费习惯和消费心理,为其量身定做适合其特点的特色手机,比如,夏新在本届展会上不仅针对女性市场推出了系列“美丽手机”,更是率先在业界提出了“男性手机”这一理念。

针对儿童市场,首信展出了“贝贝通”儿童专用手机,手机设计公司赛龙展出了其儿童手机的整体设计方案,NEC展出了其针对高端商务人士特别推出的超薄“名片式”手机。纵览整个展会,各手机生产厂商似乎誓将差异化进行到底。从根本上来说,“差异化”就是要求手机生产者拥有自己的“特色”,并在“特色”阵地中做精、做强。

迎接全面合作时代

无论是在手机的综合化发展趋势之下,还是手机生产厂商出于差异化竞争的需要,一个全面合作时代的到来成为手机业发展的必然。首先,手机的综合化发展趋势强烈呼唤着手机制造业内部全方位的合作。手机对于消费类电子产品功能以及计算机功能的融合,在为用户带来丰富功能的同时,也空前地增加了手机生产的复杂度。手机从最初的设计到批量生产的整个过程,都无法由某个厂商单独来完成,而需要整个产业间的协作。纵观当前的手机制造业,整条产业价值链正在进一步的细化之中,各个环节的分工更为明确,环节之间的合作也更为紧密。手机制造业正逐渐成为一个由手机设计公司、芯片厂商、应用/软件开发商以及专业的评测公司组成的有机整体,每个部分各司其职并有效合作。

其次,从手机生产厂商进行差异化发展的需求出发,他们不只需要手机制造业内部的合作提供有力支持,也需要一种跨行业的合作浮出水面,手机生产厂商也有望从中取得意想不到的“成效”。内容提供商所开发的富有吸引力的应用,有望为相应的手机吸引来更多的购买者。然而,携手运营商,成为其定制手机阵营中的一员,则是现阶段手机生产厂商克敌制胜、进行差异化竞争的一条“捷径”。继2004年世界电信日,中国移动正式推出十款“全球通”和“动感地带”定制手机——“心机”之后,印有中国移动品牌标志的新款“心机”仍在不断地推向市场。在本届展会上记者就发现了数款“动感地带”的定制手机新品。搭乘知名业务品牌“全球通”和“动感地带”所树立的品牌认知度,无疑会使定制手机在市场推广中取得事半功倍的效果,而这也为其带来了其他手机品牌所不具有的差异化优势。

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